Виктория сикрет создатель
Секрет успеха бренда Виктория Сикрет
Victoria's Secret – это легендарная марка женской одежды, которая прославилась своими коллекциями женского белья и купальников. Своей миссией фирма считает развитие в девушках уверенности в себе и осознания собственной привлекательности. Белье от Сикрет сочетает в себе комфорт и сексуальность, европейскую изысканность и американскую амбициозность, рождающие вместе уникальный стиль. Дама, для которой оно разрабатывается – независимая, красивая, соблазнительная.
Историческая справка
Для того чтобы проследить историю успеха этого бренда нужно проанализировать, как все начиналось. А начало было очень необычным. Основателем марки стал выпускник стэндфордского университета, магистр делового администрирования Рой Реймонд. В середине 70-х Рой женился и решил побаловать свою супругу стильным комплектом белья. Однако к его разочарованию на прилавках бутиков были представлены скучные комплекты, с неудобной размерной сеткой. В результате он пришел домой с пустыми руками, но с гениальной идеей по открытию собственного магазина. В 1977 году Рой открывает собственный магазин белья, ориентированный на мужскую клиентуру. Вы спросите как это? Все очень просто – в этом магазине персонал был обучен таким образом, чтобы быстро находить общий язык с мужчинами, которые растерянно блуждали между полками с одеждой.
Через 5 лет свой небольшой бизнес, состоящий уже из 6 магазинов и запущенной продажи по каталогам Рой продает фирме Лимитед Брэндс, директором которой является Лесли Векснер. На тот момент права владения бизнесом были оценены в 4 млн долларов. Лесли сохраняет каталоги (к тому времени они давали треть дохода от реализации всей одежды марки Виктория Сикрет) и переориентировался на эксклюзивное, но при этом недорогое белье. Имидж «идеального магазина женского белья для мужчин» остался в прошлом и ставка была сделана именно на женскую аудиторию. Для акцентирования того, что марка именно европейская в брошюрах указывали, что ведущий офис находится в Лондоне, в то время как он располагался в Огайо.
Особенности рекламы
Раскрутку бренда Лесли Векснер доверил бренд-менеджеру Финкельману, который до этого консультировал консалтинговую компанию McKinsey & Company. Благодаря его креативному подходу Victoria's Secret приобрела невероятную популярность и признание публики.
Под его руководством были организованы зрелищные показы белья с участием таких моделей как Тайра Бэнкс, Клаудиа Шифер, Эльза Хоск, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер и Даниэла Пештова. При этом организаторы каждый год представляли моделей в образах «ангелов» Виктория Сикрет. Они выходили на подиум с большими крыльями за плечами, напоминающими крылья фей, ангелов и птиц. Кстати с 13 ноября 2007 года на «Аллее Славы» в Голливуде есть личная звезда «ангелов» Victoria’s Secret.
Элитное белье
Бренд занял очень выгодную нишу на рынке, так как предлагает как бюджетное, так и элитное нижнее белье. Самыми дорогими моделями стали Very Sexy Fantasy Bra, инкрустированные бриллиантами, белым золотом, жемчугом, топазами, сапфирами и другими драгоценными камнями.
Один из комплектов даже попал в книгу рекордов как самое дорогое белье в мире. Тогда его цена составляла 15 млн долларов, а рекламировала его Жизель Бундхен.
wtalks.com
9 легендарных бывших ангелов Victoria’s Secret
Ангелы Victoria's Secret - это воплощение современных представлений о сексуальности. Это почетное звание не только автоматически означает попадание в высшую модельную лигу, но и накладывает огромную ответственность - за имиджем представительниц бренда самым тщательным образом следит целая команда профессионалов.
Сегодня день рождения отмечает Хайди Клум, по случаю ELLE решил вспомнить девять бывших ангелов Victoria's Secret, чья мировая популярность началась именно с сотрудничества с легендарным брендом.
1997—1998
Несмотря на то, что Хелена Кристенсен провела в составе ангелов Victoria’s Secret всего один сезон, именно этот первый состав до сих пор считается лучшим. Впервые «ангелами» стали называть моделей, принявших участие в рекламной кампании одноименной линии нижнего белья, запущенной в 1997 году. Успех был настолько ошеломительным, что год спустя ангельская dream team вышла на подиум во время ежегодного шоу VS, но Хелены среди моделей уже не было, ее заменила Чандра Норт. Кристенсен же продолжила покорять мировые подиумы и заключать выгодные рекламные контракты, войдя в историю как одна из самых успешных супермоделей 1990-х.
Стефани Сеймур
1997—2000
Стефани Сеймур была первой среди ангелов, кого продюсеры заметили на обложке журнала Sports Illustrated Swimsuit Issue. Зато после нее руководство бренда не раз прибегало к этой практике – как только очередная модель становилась международной звездой благодаря попаданию на страницы мужского глянца, ее вербовали в Victoria’s Secret. Но это было не единственное достижение Сеймур на момент заключения контракта с бельевым брендом – в ее портфолио были несколько сотен съемок для глянца, участие в престижных показах и титул секс-символа в придачу. Роль ангела Victoria’s Secret только закрепило за ней это звание!
Карен Мюлдер
1997—2000
Карьера Карен Мюлдер в Victoria’s Secret началась в то же время и по такому же сценарию, как и в случае со Стефани Сеймур – обложка Sports Illustrated Swimsuit Issue, безупречная биография, сотрудничество с международными брендами. В 1990-е годы Мюлдер входила в число главных звезд подиума, наряду с Кейт Мосс, Клаудией Шиффер, Наоми Кемпбэлл и Синди Кроуфорд. Ее ежедневный гонорар составлял не менее $10 000. Уход красавицы из Victoria’s Secret был связан с тем, что девушка решила завязать с модельной карьерой. Как выяснилось год спустя, причиной послужило то, что за годы работы она не раз подвергалась сексуальному насилию со стороны руководства модельного агентства Elite, - об этом она рассказала в откровенном интервью передаче Тьерри Ардиссона.
Тайра Бэнкс
1997-2005
До того, как построить свою медиаимперию, стать крестной феей для нескольких десятков американских топ-моделей и написать серию мотивационных книг, Тайра Бэнкс добрососвестно вышагивала по подиуму с ангельскими крыльями за спиной. Ее карьера в Victoria’s Secret длилась целых восемь лет. За этот период она дважды представляла на ежегодном шоу знаменитый Fantasy Bra: в 1997 году Diamond Dream за $3 млн и в 2004 году Heavenly 70 за $10 млн. Таким образом, в эти годы она считалась главным ангелом. Из первого золотого состава Victoria’s Secret Angels Тайра дольше всех носила титул представительницы бренда. Ее коллеги - Хелена Кристинсен, Стефани Сеймур, Карен Мюлдер и Даниэла Пештова - сошли с дистанции раньше.
Хайди Клум
1999-2010
Хайди Клум была завербована в ангелы на следующий год после ее грандиозного дебюта на страницах журнала Sports Illustrated Swimsuit Issue. Наряду с действующим ангелом Адрианой Лимой, она стала рекордсменкой по количеству выходов на подиум в драгоценном Fantasy Bra: она удостаивалась этой чести целых три раза. Но это не главный рекорд Клум - модель дважды после родов в кратчайшие сроки возвращалась к прежней форме. Первый раз ей понадобилось на это три месяца, а во второй раз (после рождения четвертого ребенка) она вышла на подиум уже через пять недель! После окончания карьеры в Victoria’s Secret, Хайди продолжает представлять нижнее белье, но теперь уже собственного бренда Heidi Klum Intimates.
Жизель Бюндхен
2000—2007
Жизель Бюндхен пришла в модельный бизнес в 14 лет, но именно контракт с Victoria’s Secret сделал сексуальную бразильянку звездой всемирного масштаба. Самой высокооплачиваемой модели современности здесь доверили самое дорогое - вошедший в Книгу рекордов Гиннесса бюстгальтер Red Hot Fantasy Bra за $15 млн, который она представила на ежегодном шоу в 2000 году. После ухода с поста ангела, Жизель создала собственную линию нижнего белья, которую теперь с удовольствием представляет. Кроме того, Бюндхен - активный борец за защиту окружающей среды. В апреле 2015 года она официально завершила подиумную карьеру, заявив однако, что продолжит сниматься в рекламных кампаниях.
Каролина Куркова
2000—2010
Чешская супермодель Каролина Куркова стала ангелом Victoria’s Secret всего в 16 лет - на этой должности она провела целых десять лет, за которые дважды представляла на подиуме Fantasy Bra. В 2008 году Каролина подверглась жесткой критике со стороны прессы, которая обратила внимание на то, что модель была не в идеальной форме во время очередного ежегодного шоу марки. Девушке пришлось признаться, что она страдает от гипотиреоза, заболевания щитовидной железы, которое способствует набору веса. Однако это не помешало Курковой в том же году удостоится титула самой сексуальной женщины мира по версии американского телеканала E!, обойдя всех своих коллег, включая Жизель Бюндхен и Адриану Лиму.
Миранда Керр
2007—2013
Миранда Керр стала первой и пока единственной австралийкой среди ангелов Victoria’s Secret. Девушка заменила на этом посту саму Жизель Бюндхен, так что к ней было обращено самое пристальное внимание. Миранда одновременно также занимала позицию лица линии PINK by Victoria’s Secret. Параллельно с работой в VS предприимчивая Миранда успевала реализовывать еще огромное количество проектов - запуск собственной линии косметики, участие в десятках рекламных кампаний и модных показов. В 2013 году руководство Victoria’s Secret объявило, что не будет продлевать контракт с Керр. Хотя официально причины разрыва названы не были, в прессе тут же появились сообщения, что это связано с трудным характером Миранды и коммерческими неудачами кампаний с ее участием. Сама модель поспешила опровергнуть это, заявив, что у нее просто не хватает времени на работу в Victoria’s Secret.
Даутцен Крез
2008—2014
Даутцен Крез начала работать с Victoria’s Secret в 2004 году, но звание ангела получила лишь четыре года спустя. Несмотря на то, что Даутцен занимает второе место в списке самых высокооплачиваемых моделей мира, уступая лишь Жизель Бюндхен, она считается одним из самых недооцененных ангелов - за восемь лет на этой должности она ни разу не удостоилась чести представлять Fantasy Bra. Кроме того, о том, что кто-то из ангелов решил покинуть команду, традиционно сообщает кастинг-директор бренда, но в случае с Крез этого не произошло, из чего поклонники супермодели сделали вывод, что у нее был конфликт с руководством. Не слишком убедительное опровержение этих догадок поступило лишь спустя несколько месяцев после того, как Даутцен завершила работу в VS.
www.elle.ru
Victoria's Secret: история компании и названия марки, последние тренды для купальников
Название широко известной и при этом доступной в отношении цен марки Victoria's Secret (Виктория Сикрет) перевести нетрудно. Но в чем же состоит этот самый секрет Виктории? В чем особенность марки и ее коллекций? NameWoman расскажет о модной истории этой компании, а также представит наиболее интересные модели купальников из последней коллекции Victorias Secret. Victoria's Secret американский бренд женской одежды. Более всего знамениты коллекции нижнего белья и купальники Victoria's Secret. Своей задачей компания считает развитие в женщине уверенности в себе, смелости, повышение самооценки. Наряды для нежной и хрупкой половины человечества совмещают в себе сексуальность и комфорт, американскую амбициозность и европейскую утонченность, вместе рождающие неповторимый стиль. Женщина, для которой они создаются – красивая, свободная, раскрепощенная и современная. История рождения компании Victoria's Secret проста и незатейлива, но вместе с тем очень трогательна. Основателем бренда стал выпускник Стэнфорда и обладатель степени MBA Рой Реймонд. Впрочем, гораздо более его личность интересна для нас тем, что в середине 70-х годов Рой женился. Влюбленный молодожен решил преподнести в подарок даме своего сердца сексуальное неглиже, однако его поход по магазинам оказался неудачным. Рою не понравились ни сами магазинчики нижнего белья для женщин (в которых мужчина чувствовал себя потерянным), ни представленные в них товары (практически не отличавшиеся один от другого). Проблему он решил как настоящий бизнесмен – решил открыть собственный магазин и разработать новую линию женского белья в соответствии с собственными представлениями.
Первый магазинчик был открыт в 1977 году, предлагаемое в нем нижнее белье Victorias Secret имело огромный успех, во многом и благодаря созданной атмосфере в торговом зале – шикарный интерьер и обстановка располагали к общению и комфортному спокойному выбору наиболее подходящей из прекрасных вещей. Через 5 лет свой маленький бизнес из уже 6 магазинов нижнего белья и запущенной системы продажи вещей по каталогам Рой продал компании Лимитед Брэндс, принадлежавшей Лесли Векснеру. Векснер сохранил все самое лучшее – каталоги (на данный момент они обеспечивают приток трети доходов от продажи всей продукции – белья, купальников и другой одежды марки Victoria's Secret), ориентация на особенное, эксклюзивное и при этом доступнее белье – но при этом сделал ставку Victoria's Secret именно на женскую целевую аудиторию, оставив в прошлом имидж «райского уголка для мужчин».
Для Victoria's Secret важнейшим в концепции была и осталась возможность выбора. Вне зависимости от основных модных тенденций, марка включает в свои коллекции модели одежды для любой фигуры. Так в одном сезоне обязательно представлены и триккини, и купальники бандо Виктория Сикрет.
Сейчас Victoria's Secret это широкий ассортимент женской одежды, обязательные дефиле для каждой новой коллекции, эффектные шоу с участием самых известных супермоделей. С 1999 года компания также стала представлять онлайн дефиле. Нет, Рой Реймонд назвал свою компанию не в честь супруги. Виктория, о секрете которой идет речь, – это английская королева. Первые магазинчики Victoria's Secret были оформлены в стиле будуаров викторианской эпохи. Королева Виктория оставила свой значимый след помимо всего прочего в истории моды. Например, именно она сделала популярным свадебное платье белого цвета и флердоранж как украшение невесты. Кроме того, Виктория была известна как большая любительница корсетов – одной из самых сексуальных деталей гардероба современной женщины.
Лето подходит к концу, но возможно вам еще предстоит путешествие на золотой пряж к теплому морю в осенний отпуск? Бархатный сезон встретить в нарядном и модном купальнике особенно приятно. NameWoman представляет вам несколько интересных моделей от Victorias Secret, а также обращает внимание на те тренды уходящего сезона, которые по прогнозам дизайнеров будут актуальны и в следующем году.
 |  |
- Выбирая купальник, ориентируйтесь на яркие сочные расцветки (розовый, зеленый, голубой) и смешение принтов (например, полоска и цветочный узор в одном наряде или полоска и горох) – такие купальники смотрятся очень выгодно как на еще не успевшей загореть, так и на смуглой коже.
 |
- Универсальный цвет купальника, который каждый сезон остается одним из эталонных и самых стильных – черный. Ну а из принтов на знойном пляже всегда актуальны морская тематика и животные рисунки.
- Хотите узнать, какие купальники наиболее соблазнительны в глазах мужчин? Сильному полу очень трудно устоять перед лифом с лентами-бантиками в центре женской груди – так и хочется развязать дразнящую «упаковку».
Анна Архипова
Женское нижнее белье: размер и формаИнтересная статья? Поделись с друзьями!
www.namewoman.ru
Victoria\'s Secret - это... Что такое Victoria\'s Secret?
Victoria’s Secret, в русских текстах Виктория Сикрет — американская компания, являющаяся одной из известнейших мировых компаний по производству женского белья.
История
Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.
Один из магазинов Victoria’s SecretИ в 1977 году, в пригороде Сан-Франциско, Рой Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.
Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.
К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.
Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.
Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.
Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.
Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.
Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.
Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.
Ангелы Victoria’s Secret
«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время 4-го ежегодного показа в 1999 году. Первыми ангелами стали Мария Инес Риверо, Адриана Лима, Хайди Клум, Ребекка Ромейн и Тайра Бэнкс.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц, фей.
В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова.
В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.
13 ноября 2007 «ангелы» Victoria’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».[2]
Ангелы
Действующие
Бывшие
Very Sexy Fantasy Bra
Very Sexy Fantasy Bra — это ювелирная фантазия, воплощенная в комплекте бра. За 12-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн. $. Fantasy Bra в разное время представляли:
- Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $.
- Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $.
- Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $.
- Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $.
- Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $.
- Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $.
- Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $.
- Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $.
- Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом.
- Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом.
- Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре.
- Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет.
- Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов.
- Мариса Миллер (2009) - бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов и 16-каратный бриллиантом.
Примечания
- Официальный сайт (англ.).
dic.academic.ru
