Денди кто придумал
Кто придумал приставку «Денди» и играют ли в нее сейчас
В начале того десятилетия в «Денди» действительно играли все. Но как приставка появилась на российском рынке? Кто ее делал? И играет ли кто-нибудь в нее сейчас?
Как «Денди» появилась в России
Большую часть того, что связано с «Денди», придумал один человек — Виктор Савюк. Наверное, правильнее всего было назвать его предпринимателем, хотя в 80-е, незадолго до всей эпопеей с первой он был успешным диджеем и вместе с Сергеем Осеневым устраивал популярные рэп-дискотеки «Легкий Бум». Потом он какое-то время занимался распространением видеокассет и неплохо на этом заработал.
В 1991 году он устроился в «ПараГраф», IT-компанию, созданную будущим основателем «Evernote» Степаном Пачиковым. Именно там Савюк впервые занялся играми, но не для игровых консолей, а для PC. Пачиков еще в середине 80-х открыл в Москве компьютерный клуб, из которого в итоге и вырос «ПараГраф».
Приставка Dendy Classic от SteeplerИменно там Савюк узнал про то, что существует такая игровая платформа, как «Famicom» (в Японии) или «NES» (в США). Эта восьмибитная консоль появилась в середине 80-х и стала одной из самых популярных в мире, ей приписывают возрождение индустрии видеоигр после кризиса 83-85 годов.
В начале 90-х восьмибитки стали потихоньку вытесняться шестнадцатибитными консолями, но на российском рынке на тот момент не было ни тех ни других.
Савюк решил, что грех упускать возможность занять свободную нишу в российском бизнесе. Он совершенно ничего не знал об играх, не имел представления о том, как выглядят консоли, но, тем не менее, обратился к Пачикову с предложением заняться видеоиграми. Тот ответил отказом, основными направлениями «ПараГрафа» были системы распознавания текста и трехмерное моделирование, а играми программисты, по сути, занимались в свое свободное время.
А так выглядит оригинальная «NES»Тогда Савюк ушел из «ПараГрафа» и стал искать людей, которых бы заинтересовал его замысел. В 1992 году он нашел их среди руководства крупной IT-компании «Стиплер». Она занималась разработкой и поставкой программного обеспечения и комплектующих, системной интеграцией и другими проектами. Один из руководителей компании, Андрей Чеглаков, на тот момент уже горел идеей заняться видеоиграми, но до конкретных действий до прихода Савюка дело не дошло.
Виктор Савюк на открытии магазина «Dendy»Попав в «Стиплер», Савюк стал начальником отдела видеоигр и был тогда его единственным сотрудником. В интервью VC.RU он рассказывал, что на тот момент ему выделили только ноутбук и стул, у него не было даже стола. Он должен был с нуля разобраться в том, как заказать приставки и наладить их продажу в России.
Вариант импортировать оригинальные консоли «NES» или «Famicom» Савюк вообще не рассматривал. Они были намного дороже, к тому же японцев на тот момент российский рынок совсем не интересовал.
К моменту, когда на смену восьмибитным консолям стали потихоньку приходить шестнадцатибитные, в материковом Китае и на Тайване было налажено несанкционированное производство аппаратных клонов «Famicom». На Тайване их делали более качественно. Поэтому именно к тайваньским поставщикам обратился Савюк. Первую партию товара он получил к декабрю 1992 года. В конце года они поступили в продажу по цене 39 тысяч рублей (тогда примерно 94 доллара).
Название
Савюку мало было просто заказать копии популярной приставки и продавать их — он хотел сделать собственный бренд, причем такой, который всегда был бы на слуху. Чтобы люди называли этим словом все игры, подобно тому, как памперсами в итоге стали называть все подгузники, а ксероксами — все копировальные аппараты.
В выборе слова, которое в итоге прочно вошло в обиход любого школьника, Савюку помогли маркетологи «Стиплера», набросав несколько вариантов. Ему понравилось слово «Пинти», которое он в итоге превратил в «Денди».
Писать его он решил не через «a» (именно так — dandy — пишется на английском это слово в значениях «франт», «щеголь»), а через «e»: видимо, чтобы русский человек не читал его как «данди».
Логотип и слоненок «Dendy»
Первая ассоциация, которая возникает у нас при слове «Денди» — жизнерадостный слоненок в бейсболке с узким разрезом глаз. Его нарисовал российский художник-мультипликатор Иван Максимов.
«Я очень люблю слонов и других животных с хоботами. А нос Виктора Савюка напоминал мне хобот», — рассказывал он.За ситуаций вокруг Денди как бизнеса он совсем не следил. По словам Максимова, он художник, в бизнес-дела не лезет и в игры не играет: «Я предпочитаю играть в игры с реальными людьми в реальной жизни. Я не люблю ничего виртуального».
Однако после запуска продаж приставки в России он постоянно видел своего слоненка «то тут, то там».
Наверняка, вы видели мультфильмы Ивана Максимова. Вот один из них:
Рекламный слоган
В 90-е годы от рекламы по телевизору было никуда не деться, и многие рекламные слоганы тех лет нам уже никогда не вывести из памяти, в том числе и вот этот: «Денди, Денди, мы все любим Денди, Денди. Играют все». Наверняка немногие знали о том, что джингл исполнила группа «Несчастный случай» (голос Алексея Кортнева довольно легко узнать, особенно если знать, что это он), а текст придумал ее тогдашний басист Андрей Гуваков.
Как рассказывал VC.RU Савюк, участники «Несчастного случая» также организовали съемку рекламного мультфильма, которую осуществляла компания «Видео Интернешнл». Савюк купил огромное количество рекламного времени. Через пару месяцев еще никто толком не знал, что такое «Денди», но песенку из рекламы все выучили наизусть.
Коробка
Что касается дизайна коробки, тут любопытная история. Савюк рассказывал, что дизайн придумали китайцы, которым он просто послал какие-то картинки и текст. Но в 2015 году известный блогер Рустем Адагамов выложил на своей странице в Twitter фотографию консоли и заявил, что «делал дизайн этих коробок 22 года назад».
Оказывается, они еще продаются в России! Дизайн этих коробок для Dandy я делал в 1993 г. 22 года назад! :-) pic.twitter.com/wLHNCcbKwD
— Рустем Адагамов (@adagamov) September 12, 2015«Слово Dendy придумал Витя Савюк, слоненка сделал Ваня Максимов. А я делал коробки. Хороший был стартап, все получилось :-)», — написал он чуть позже.
ЩИ обратились к нему за комментарием, но ответа не получили.
Адагамов опубликовал у себя снимок коробки с мотоциклом: видимо, это один из поздних клонов «Dendy Junior». Это более бюджетная модель приставки, которая поступила в продажу вскоре после «Dendy Classic». Отличалась она только дизайном.
Dendy Classic и Dendy Junior от Steepler«Денди — новая реальность»
Помимо рекламы на ТВ важную роль в раскрутке приставки сыграла телепередача «Денди — новая реальность» (позже просто «Новая реальность»), которую вел Сергей Супонев. В детстве мы каждого ее выпуска (те, у кого уже была Денди) ждали с нетерпением, ведь там рассказывали о разных играх и демонстрировали игровой процесс. Обзоры, которыми сейчас кишит YouTube, были доступны широким массам только в таком виде.
Передача выходила сначала на канале 2Х2, затем на ОРТ, с 1994 по 1996 год. Некоторые старые выпуски можно найти на YouTube, и сейчас, конечно, очевидно, что все делалось на очень любительском уровне. Супонев совсем не разбирался в играх, часто импровизировал, рассказывая о них — не всегда удачно (чего стоит одно только сравнение Супер Марио с Лениным), допускал ошибки в английских словах. Однако на тот момент это, несомненно, был прорыв, и смотрели мы с интересом.
Примечательно, что в выпусках передачи рассказывали о фирменных магазинах «Денди», в которых продавали якобы лицензионные картриджи по одной игре на каждом. Такие картриджи сопровождались наклейкой, на которой было написано «торговая марка Dendy на игровом картридже гарантирует совместимость с приставками Dendy». Это при том, что сама по себе «Денди» была, напомним, контрафактом.
Одновременно с передачей «Денди — новая реальность» выходили и многие другие аналогичные, правда, на местных телеканалах. Например, в Волгограде можно было посмотреть передачу «От Марио до Соника», в которой рассказывали даже об играх для только появившейся 32-битной «Sony Playstation».
«Видео-Асс: Dendy»
В 1993 году на фоне ажиотажа вокруг Денди зародилась российская игровая журналистика: на деньги «Стиплера» стали издавать журнал «Видео-Асс: Dendy». Часть статей авторы переводили, часть писали сами, причем скриншоты для первых номеров делали, просто фотографируя телевизор.
У журнала, естественно, было много поклонников среди детей, и некоторые из них становились авторами. С появлением 16-битных приставок, которых на рынке было все больше, журнал расширился, качество статей росло.
Пятнадацать номеров журнала «Видео-Асс: Dendy»В 1995 году после расторжения договора со «Стиплером» из-за недостатка финансирования «Видео-Асс: Dendy» разделился на два журнала: «Dendy: Новая реальность» и «Великий дракон». В первом была ужасная верстка, экстравагантные шрифты, множество грубых ошибок, из-за чего его невозможно было читать. Вышло всего шесть номеров.
«Великий дракон» же просуществовал до 2004 года и писал не только об играх, но и о японской анимации. После того, как журнал закрылся, часть его журналистов перешла в более популярную «Страну игр». Получается, что игровая журналистка в России появилась во многом благодаря «Стиплеру» и лично Савюку.
«Super Nintendo»
Как отреагировала компания «Nintendo», когда узнала, что российская фирма наживается на нелицензионных копиях ее продукции? Решила, что с этими людьми надо работать.
В 1994 году (когда оборот отдела видеоигр «Стиплера» преодолел отметку в сто миллионов долларов) представители американского департамента «Nintendo» пригласили Савюка на встречу в Сиэтле.
Никаких претензий по поводу «Денди» с их стороны не прозвучало, попыток запретить их продажу также не последовало. Рынок восьмибитных консолей Nintendo на тот момент мало интересовал: они хотели вывести на российский рынок свою шестнадцатибитную консоль «Super Nintendo» («SNES»).
Приставка «SNES» («Super Nintendo»)Еще одним важным условием было нераспространение «Стиплером» в России консоли «Sega Mega Drive», главного конкурента «Nintendo». Компании воевали не на жизнь, а насмерть, а в своих рекламных слоганах беззастенчиво атаковали друг друга.
Савюк активно продвигал «Super Nintendo» в России, многие наверняка помнят рекламный ролик про «совершенную игровую систему», однако если в мире в целом «SNES» опередила «Sega Mega Drive», в России ей стать главной шестнадцатибитной консолью не удалось, в первую очередь из-за высокой цены как на саму консоль, так и на игры. Стоила приставка на тот момент почти триста долларов, на 30% дороже «родной» Mega Drive.
В какой-то момент «Nintendo» нарушили обязательства и не поставили нужное количество приставок в Россию, и Савюк смог добиться снятия запрета на продажу приставок «Sega». Еще пару лет его команда торговала как восьмибитными, так и шестнадцатибитными приставками.
Наследие
В 1996 году компания «Стиплер» обанкротилась после серьезного конфликта с Федеральным агентством правительственной связи и информации. Компания «Денди», отколовшаяся от «Стиплера» за пару лет до этого, продержалась до кризиса 1998 года. В это время в мире набирала обороты 32-битная приставка «Sony Playstation», и интерес к восьмибиткам быстро сходил на нет.
В последнее время, впрочем, он вспыхнул с новой силой на фоне всеобщей ретромании. В 2016 году «Nintendo» возродила классическую модель «NES» «Nintendo Classic Mini» c тридцатью предустановленными играми. В российских интернет магазинах ее копию можно купить за 3900 рублей («родных» приставок до нас так и не довозят).
schi.media
Эпоха Dendy: как появились консоли в России — Ретро на DTF
Перенесёмся в 90-е и вспомним о том, как появился слонёнок Денди и развивался рынок консолей в России.
Населению России хорошо известен улыбчивый слонёнок Денди, но вот про развитие консольного рынка в России знают не все. В первой части нашего исторического цикла вспомним про консоли в СССР и остановимся на появлении Super Nintendo в России.
Консоли в СССР
Игровые приставки на просторах СССР были, но они повально копировали технологии, подсмотренные в начинке консолей первой половины 70-х и представляли из себя различные вариации Pong-консолей. Как и в оригинальном Pong, игрок управлял геометрическими фигурами, и отбивал летающий по экрану белый квадрат.
PongПервой консолью из этого семейства стала «Палестра-02» с четырьмя встроенными играми — теннис, мини-футбол, волейбол, сквош. Консоль производилась на Львовском заводе имени Ленина с 1978 по 1980 годы. До 1991 года в Советском Союзе вышло около десятка разновидностей Pong-консолей. К модели «Электроника Видеоспорт» прилагался световой пистолет и встроенный тир.
Советские консоли были доступны лишь избранным и считались дефицитным товаром. Так, например, «Видеоспорт-3» стоил от 96 до 115 рублей. В середине 80-х это была зарплата молодого специалиста. На эти деньги можно было купить складной велосипед «Минск» или фотоаппарат «Зенит-Е» в самой дорогой комплектации. Ещё консоль можно было выиграть в лотерее ДОСААФ (стоимость билета — 30 копеек).
В разы доступнее были портативные игры из серии «Электроника», стоившие 25 рублей. Технологию подчистую скопировали с Nintendo Game & Watch и DigiCase от Bandai. Они появились в середине 80-х и были популярны даже после развала Советского Союза (разные заводы производили их до 1995 года). Особенно популярными были игры: «Тайны Океана», «Ну погоди!», «Веселый Повар» и «Космический мост». Всего в серии «Электроника» выпущено около 50 игр.
В начале 90-х предприимчивые «челноки» привезли из Польши несколько новых консолей. Стоили они дорого, а картриджи найти было проблематично. Особенно это касалось тайваньского клона NES, который распространялся в Польше под названием Pegasus.
Лучше ситуация обстояла с Rambo TV Game — клоном Atari 2600. Консоль стоила дешевле Pegasus, к тому же в неё был встроен базовый набор игр. Правда низкая цена влекла за собой один существенный недостаток —недолговечность джойстиков. Они могли сломаться как через неделю после покупки, так и через месяц. К Rambo подходил геймпад от Sega Mega Drive, но в начале 90-х консоль от Sega была у единиц, поэтому устройство отправлялось либо на полку, либо в помойку.
Рождение Dendy
Российская IT-компания Steepler была основана в 1991 году выпускниками МГУ — Андреем Чеглаковым (бывший генеральный директор Marussia, бывший вице-президент Ростелекома, совладелец «Универсальной финансовой системы» и меценат), Максимом Селивановым (генеральный директор обанкротившейся ЗАО «Союзинформ», ныне крупный фермер) и Владиславом Улендеевым (совладелец холдинга eHouse). Позже к ним присоединились Андрей Андреев (сейчас совладелец завода «Тензор») и Рустем Ахияров (президент холдинга eHouse).
Уже к концу 1992 года Steepler превратилась в преуспевающую и богатую компанию. Став первым дистрибьютором Hewlett-Packard в России, Steepler занималась поставками и распространением лазерных принтеров. Другая деятельность компании связана с локализацией зарубежного программного обеспечения (например, Windows 3.x) и системной интеграцией. ПО у Steepler закупали «Сбербанк», банк «Менатеп», «Инкомбанк» и Государственная дума Российской Федерации.
Steepler на выставке Comtek в середине 90-хБренд Dendy придумал и разработал Виктор Савюк (недавно возглавлял холдинг «Акадо», сейчас акционер «Новых облачных технологий»). Савюк пришел в Steepler и заинтересовал своей идеей Максима Селиванова и Владислава Улендеева. Вскоре им удалось открыть маленький офис в Тайване, и наладить бизнес с компанией TXC, производившей клоны консоли Famicom под лейблом Micro Genius. TXC существует и сегодня, но теперь она занимается разработкой микрочипов.
В 1992 году Nintendo Entertainment System (или Famicom в Японии) уже считалась устаревшей консолью, вытесненной Super Nintendo и Sega Mega Drive. Ушлые китайцы вовсю штамповали нелегальные клоны как старых, так и новых консолей, наладив бизнес со странами Восточной Европы, Южной Африки и Юго-Восточной Азии. В молодой Российской Федерации о таких приставках слышали единицы, чем и воспользовались успешные предприниматели, заказав у TXC консоль на основе «фамиклона» Micro Genius.
ЛоготипВ Steepler начали разрабатывать рекламную кампанию бренда. Слонёнка Денди придумал художник-мультипликатор Иван Максимов (ныне преподаватель в школе-студии «Шар»), рекламные тексты помогал составлять специалист по НЛП (нейролингвистическое программирование) Алексей Ситников, джингл сочинила и исполнила группа «Несчастный случай», а известный блоггер Рустем Адагамов занимался дизайном коробок.
Завершающим этапом рекламной кампании стал вирусный ролик, который активно крутили на российском телевидении. В ролике представили слоненка Денди и песню «Денди-Денди, мы все любим Денди! Денди! Играют все!».
Вирусность рекламы заключалась в том, что в ролике не рассказывали о продукции. Показали только веселого слонёнка, телевизор, таинственное устройство и цепляющую мелодию. В начале 90-х хватало странной, но обсуждаемой вирусной рекламы. Взять хотя бы аскетичный ролик компании «Сэлдом», продававшей бытовую технику. Сработало это и с Dendy: за месяц реклама прочно врезалась в память зрителей, поползли слухи о «новой и доступной игровой системе».
Грандиозный успех
За две недели до начала 1993 года Steepler запустила продажи Dendy в своих фирменных магазинах.
Фирма Steepler стала первой в России компанией, специализирующейся на телевизионных игровых устройствах. Вчера она начала продавать под собственной торговой маркой Dendy игровые приставки, которые по заказу Steepler производятся одной из тайваньских фирм. Помимо самой приставки, Steepler будет через дилерскую сеть продавать сменные картриджи с играми, световые пистолеты и другие аксессуары под маркой Dendy.
Как сообщил начальник отдела видеоигр Steepler Виктор Савюк, фирма вложила в видеоигровой бизнес уже около миллиона долларов. Steepler заключила долгосрочный контракт с тайваньской фирмой, название которой не разглашается.
Газета «Коммерсант» №064 от 18-12-92
В Steepler прекрасно знали, что продают контрафактную копию консоли от Nintendo, поэтому культивировали вокруг бренда образ лицензионной продукции высшего качества.
Предугадывая скорое появление конкурентов, Steepler также активно рекламировала надежность своей электроники. В первую очередь это касается мощной гарантийной и информационной поддержки. Ежеквартально выходили каталоги с играми, появлялись дилерские сети по всей России, где продавали консоли и проводили их гарантийное обслуживание. Вот реклама на местном телеканале в Тольятти.
Первые фирменные магазины открылись в Москве на Петровке д.12, Красной Пресне д.34 и в переходе к ГУМу со станции метро «Площадь Революции» на Красную Площадь. Остается только гадать, во сколько обошлась «Стиплеру» аренда в центре Москвы прямо у Кремля.
К концу 1993 года бренд обрёл бешеную популярность в России, приставки раскупали в официальных магазинах как горячие пирожки. Steepler богатела с каждым днем, и к 1994 году денежный оборот компании вырос до 65 миллионов долларов. В день продавали от двух до пяти тысяч консолей по всей России. Число желающих купить приставку выросло настолько, что компания столкнулась с превышением спроса над предложением и временно приостановила рекламную кампанию.
Название торговой марки стало нарицательным для всех «фамиклонов». Приставку хотели все дети, она была желанным подарком на Новый Год или день рождения. Старшее поколение так и вовсе — не видело разницу между 8-битными и 16-битными платформами, поголовно называя любые консоли «денди». Порой родителям трудно было объяснить, почему Dendy устарела, и чем же Sega лучше 8-битки, купленной в прошлом году на день рождения.
Модельный ряд Dendy
Все Dendy — это тайваньский Micro Genius с фирменными шильдиками Steepler. Первая версия консоли называлась Dendy Classic. В комплект с ней входило два геймпада, инструкция и картридж с «многоигровкой».
Чуть позже на прилавках фирменных магазинов появилась удешевлённая версия. Маркетологи Steepler описывали Dendy Junior как упрощённую версию Classic для детей младшего возраста.
Позже вышла другая бюджетная модель — Dendy Junior II. Её геймпады были намертво встроены в консоль. У одного из них отсутствовали кнопки Start и Select.
Значительно позже вышли Dendy Classic II (аналог польской Pegasus), Dendy Junior IIP (с пистолетом) и Dendy IVP (чёрный вариант Dendy Junior IIP с репликой «Беретты»).
Ещё планировали выпустить Dendy Pro. Виктор Савюк рассказал о ней в газете «Коммерсант», как о новаторской 8-битной приставке. Выход консоли запланировали на осень 1993 года, но в продажу она так и не поступила. Основой для Dendy Pro была слегка переделанная Micro Genius IQ-1000. От других «фамиклонов» она отличалась одним беспроводным геймпадом и маленькой антенной. В Steepler посчитали, что игра не стоит свеч — консоль была слишком дорогой на фоне других моделей. В магазинах охотно брали Dendy Junior за 27 тысяч рублей, тогда как предполагаемая цена Dendy Pro достигала 70.
Картриджи были разные. Первые версии продавались в коробочках с надписью TV.GAME CARTRIDGE и с заглушкой для защиты от пыли. Потом появились разноцветные и более компактные.
Порой удивляли и даже смешили диковатые наклейки. Тайваньские пираты любыми способами хотели уйти от обвинений в нарушении чьих-то авторских прав.
Рождение игровой журналистики
К лету 1993 года компания Steepler и издательский дом «Видео-Асс» создают совместный журнал «Видео-Асс Dendy». Одними каталогами сыт не будешь, поэтому лучше выпускать ежемесячное издание, в котором можно активно рекламировать собственную продукцию. И естественно — наладить связь с покупателями через письма и общение в формате журнального фан-клуба.
Владелец «Видео-Асс» Владимир Борев (ныне преуспевающий фермер и сыродел), заключил соглашение с французским издательством Hachette Filipacchi-Press, выпускавшее на тот момент два игровых журнала — Joypad и Joystick.
Одна половина «Видео-Асс Dendy» состояла из переведённых статей, а другая напоминала старые каталоги продукции Steepler. Авторы импровизировали и писали рассказы об известных игровых персонажах. В первых статьях катастрофически не хватало скриншотов. Описание игр чаще всего подавалось в виде одной картинки и текста на всю страницу. Со временем журнал похорошел (за счёт материалов из французских журналов), а количество страниц перевалило за сотню.
Недостаток новых статей скоро был восполнен читателями фан-клуба. Издательство завалили письмами с просьбой рассказать о различных играх, читатели присылали свои прохождения, секреты и чит-коды. Из самых активных участников фан-клуба в последствии будет создан авторский состав, публикующий статьи на регулярной основе. С появлением 16-битных консолей количество страниц выросло в два раза, а в журнале появлялись новые рубрики («Комикс», «Фонтан фантазий», «Non-Stop», галерея читательских рисунков и другие).
В 1995 году издательство «Видео-Асс» расторгло контракт с компанией Steepler из-за задержек с финансированием. В Steepler решают перезапустить журнал в издательстве «А-Б Студия». Новый журнал просуществовал пять номеров и закрылся из-за низкой популярности. Контент в нём вернулся к уровню первых номеров «Видео-Асс», а из-за ужасного дизайна и дилетантской вёрстки статьи выглядели как мешанина из прыгающих шрифтов. Такое просто невозможно было читать.
Бывший коллектив «Видео-Асс» ушел под крыло издательства АСТ, где создал новый журнал — «Великий Дракон». По части наполнения он сумел превзойти предшественника. Улучшилась полиграфия (печатали в Финляндии), стало меньше рекламы, сильно вырос объём.
Авторы «Великого Дракона» продолжили писать про популярные игры для Dendy, Mega Drive и Super Nintendo вплоть до последнего номера. С 30-го номера в журнале начали уделять внимание играм для Sony Playstation.
«Великий Дракон» стал первым изданием в России, в котором подробно рассказывали про аниме и мангу. В журнале также обозревали редкие японские игры без перевода (симуляторы свиданий, например) или культовые JRPG вроде серии Final Fantasy.
Журнал закрылся в начале 2004 года из-за недостатка финансирования и ухода части авторского коллектива в «Страну Игр». Фанатами «Великого Дракона» была создана обширная и полная онлайн-библиотека отсканированных номеров.
Sega в России
Steepler продавал Mega Drive и его клоны чуть ли не с открытия своего бизнеса. Это были как хорошие подделки с Тайваня под названием Dendy Pro 16-Bit, так и официальные Mega Drive 2, сделанные в Японии и предназначенные дли азиатского рынка (поставки шли из Сингапура).
Клон под названием Dendy Pro 16-Bit основан на первом Mega Drive.
Было три оригинальных Mega Drive 2 в России — в фирменной коробке от Steepler, в коробке для сингапурского рынка и в коробке для рынка Европы.
Продавали и качественный клон, практически неотличимый от оригинала.
В 1993 году со Steepler связался официальный партнер Sega в России — компания Nissho Iwai. Но переговоры не увенчались успехом: в Steepler не захотели отказываться от дешёвых клонов и серой поставки из стран Азии.
Пиратские картриджи, которыми торговала Steepler (в некоторых были буклеты)Nissho Iwai не стали опускать руки и нашли партнёра в лице молодой иркутской IT-компании и дистрибьютора «Форус». В Россию приехал управляющий Sega Enterprises Кунимаса Яги и подробно рассказал журналу «Магазин Игрушек» о грандиозных планах компании на российском рынке.
Кунимаса ЯгиПравда, несмотря на непродолжительность своего пребывания в России, г-н Яги пришёл к справедливому, по мнению экспертов Ъ, выводу: бороться в этой стране с подделками правовыми методами пока невозможно. «Мы будем воевать с ними при помощи нашего высокого качества и низких цен», — заявил г-н Яги, отметив, что Sega — в свете борьбы с подделками — приветствовала бы официальный выход Nintendo на российский рынок. Пока же Sega через двух посредников — Nissho Iwai и «Форус» — ведёт борьбу за дилеров только со Steepler, а борьбу за потребителя — в основном с Dendy и тайваньскими копиями собственной продукции.
Журнал «Коммерсант Власть» №28 от 02.08.1994
Параллельно открытию дилерской сети, на РТР была запущена соревновательная викторина «Соник: Супер-ёжик», которую вёл молодой Евгений Стычкин. Победителям викторины дарили 8-битную Sega Master System, карманную Sega Game Gear или оригинальную японскую Sega Mega Drive 2 с набором картриджей.
В официальной рекламе снялся Саша Лойе — звезда «Ералаша», актер театра и кино.
Завоевать рынок не удалось. Передача не получила должную популярность среди детей и только раздражала. В ней рекламировали продукцию, но практически не показывали сами игры. В 1994 году копия Mega Drive все еще была роскошью, что уж говорить о лицензионной приставке, стоившей в полтора раза дороже её тайваньского клона. Достать картриджи к экзотическим Sega Game Gear или Master System было практически нереально. Дело схлопнулось и Sega временно покинула российский рынок.
Фиктивный уход от пиратства
Глава Steepler вспоминал в статье для издания Forbes, какое неизгладимое впечатление производил офис компании в середине 90-х.
Он был заставлен коробками — в одних лежали игровые приставки Dendy, а в других — наличные. В середине 1990-х выручка Steepler от обоих направлений достигала 140 млн долларов. Мы продали, если я не ошибаюсь, около пяти миллионов приставок и 15–20 млн картриджей к ним. Может, даже больше.
Андрей Чеглаков, глава Steepler
У Steepler было столько денег, что они наняли молодую анимационную студию «Аргус» для съёмок рекламного мультфильма с маскотом Dendy.
Steepler рос с каждым месяцем, количество сотрудников только за один год увеличилось со 100 до 400 человек. Открылось три новых отделения — Steepler Graphic Center (компьютерная графика), Steepler Trading (поставка и продажа оргтехники) и обучающий центр, где натаскивали будущих программистов. В компании понимали, что стоит постепенно уходить с пиратской нивы, так как это портило имидж и репутацию преуспевающей IT-компании. Основную прибыль уже приносили не приставки, а услуги автоматизации, IT-консалтинг и сотрудничество с нефтегазовыми компаниями.
В Steepler не стали сворачивать старый бизнес и поступили хитро.
С начала 1994 года акционерное общество закрытого типа «Стиплер Трейд», которому принадлежит розничная сеть продажи компьютерной техники и программного обеспечения, выделилось в компанию Lamport Co., Ltd. Самостоятельной стала также розничная сеть торговли телевизионными приставками Dendy. Lamport принимает на себя все обязательства по контрактам, заключенным «под крышей» Steepler, и переоформляет соглашения с иностранными партнерами.
Газета «Коммерсант» №007 от 19-01-94
Чтобы еще дальше уйти от пиратства, производство приставок было решено перенести в Россию. По инициативе Андрея Чеглакова и Андрея Андреева был выкуплен контрольный пакет акций приборного завода «Тензор» в подмосковной Дубне. Из Тайваня частично заказывали начинку, но сами приставки и картриджи собирали в России на «Тензоре». Сейчас предприятие переживает не лучшие времена, о чём активно рассказывают сотрудники завода на городском форуме. Андрей Андреев до сих пор входит в Совет директоров завода.
Приборный завод «Тензор»В августе 1994 года году «Инкомбанк» и Steepler создают совместный бизнес — АОЗТ «Денди». «Инкомбанк» получает 30% от прибыли с продаж, а розничная сеть Dendy получает фиктивную независимость от Steepler.
Появление Nintendo
Несколько раз Steepler пытались наладить контакт Nintendo, но консольный гигант не рассматривал всерьёз российский рынок. Изменения пришли только с выходом на арену Sega, которая на тот момент распространяла свои консоли через дистрибьютора «Форус». К середине 90-х война между компаниями достигла апогея, поэтому в Nintendo не хотели, чтобы Россия превратилась во вторую Францию, где консоли от Sega завоевали рынок.
Главу АОЗТ «Денди» Виктора Савюка пригласили на переговоры в США президент Nintendo of America Минору Аракава и председатель совета директоров Говард Линкольн. Они же ранее выкупили права у Алексея Пажитнова на выпуск «Тетриса». Переговоры шли несколько дней и увенчались успехом. Nintendo согласилась официально продавать Super Nintendo и Game Boy в России, она также закрывала глаза на многочисленные «фамиклоны» в фирменных магазинах Dendy, но при одном важном условии. Аракава и Линкольн настаивали на том, чтобы Mega Drive (его клоны они не рассматривали) пропал с прилавков фирменных магазинов.
В Steepler следовали букве контракта лишь отчасти. Реклама Mega Drive исчезла из печатных изданий и телевидения, но сами консоли не пропали из магазинов. Nintendo неоднократно задерживала поставки SNES в Россию. Консоль завозили мелкими партиями через Германию, и Steepler не устраивала прибыль от SNES, в сравнении с прибылью от продажи Mega Drive и её картриджей. Позже Савюк всё-таки добился разрешения на продажу Mega Drive вопреки контракту.
Steepler до 1996 года рекламировал Super Nintendo под лозунгом «совершенной игровой системы». В США и Европе уже вовсю играли в только что вышедшую Sony Playstation и Sega Saturn, а в России 16-битную консоль продвигали как «платформу нового поколения». Увы, но ни реклама, ни привлекательность консоли — не смогли заставить потребителя побежать в магазин и купить Super Nintendo.
Если переводить в сегодняшние цены, то Super Nintendo стоила почти 300 долларов. Это на 40% дороже клона Sega Mega Drive (Pro 16-Bit) и на 30% дороже оригинальной Sega Mega Drive, привезенной по серому импорту из Сингапура или Европы (в комплектацию с ней входил Sonic 2). Картридж Donkey Kong Country (или Super Metroid) стоил как две Dendy Junior с многоигровками в комплекте — 60 долларов за штуку. «Совершенная игровая система» стала недостижимой роскошью для большинства российских семей.
То же самое касалось обычного Game Boy, который хоть и стоил дешевле, но в глазах родителей расценивался как нечто глупое и бесконечно поедающее хорошие батарейки. В Россию импортировали две версии Game Boy — для рынка США и Германии.
Конечно, вне магазинов Dendy позже продавался клон Gameboy и даже поддельные картриджи Super Nintendo, но по популярности и распространению им было далеко до славы дешёвых «фамиклонов» и Sega Mega Drive. За продукцией Nintendo надолго закрепились ярлыки чего-то очень дорогого, недостижимого и элитного.
В следующем материале мы расскажем о телевизионных передачах про видеоигры на российском телевидении, вспомним про редкие консоли, интересные «фамиклоны» и то, как исчез улыбчивый серый слонёнок.
При оформлении статьи использовались фотографии с сайта Музей Dendy от Steepler.
#истории #ретро
dtf.ru
Приставка Dendy: Как Виктор Савюк придумал первый в России поп-гаджет
Когда эпоха восьмибитных игр начала клониться к закату, тайваньские фабрики освоили производство нелегальных клонов NES — благо оригинальное устройство было не очень сложным и состояло из недорогих компонентов. Скорее всего, коллеги Виктора Савюка, рассказавшие ему о приставках, имели дело с чем-то подобным, хотя, как вспоминает основатель компании Gameland Дмитрий Агарунов, в те годы в московских комиссионках можно было достать не только поддельные, но и настоящие NES. Так или иначе, в отсутствие интернета разобраться в нюансах было сложно, но Савюк уже загорелся идеей торговать приставками и обратился к работодателю за поддержкой.
В «ПараГрафе» предложение заняться видеоиграми встретили прохладно. У Пачикова хватало других дел: игры и бесплатные компьютерные курсы были хобби, работой — 3D-моделирование (в 1997 году он продаст этот бизнес американской Silicon Graphics за $81 млн). Не встретив понимания, Савюк решил уйти.
«Интуитивно я понимал, что, если где-то в мире есть огромный цветущий бизнес, нет ни одной причины, почему он не может существовать в России», — вспоминает Виктор Савюк. В поисках единомышленников осенью 1992 года он обошёл несколько московских компаний, имевших отношение к IT или торговле чем-нибудь технологичным.
Первым делом Савюк обратился к знакомым по дискотечным временам, которые торговали защитными экранами для компьютерных мониторов. Тогда, в 1992-м, договориться с ними не получилось, зато в нулевых эта компания выпустила под своей маркой китайскую портативную игровую консоль, на которую ностальгируюшие геймеры моли записать игры для NES и других старых приставок. Компания существует до сих пор и занимается примерно тем же, на чём зарабатывала в 1990-х: продаёт недорогие гаджеты и компьютерные аксессуары китайского производства под тем же брендом — Defender.
Заинтересовать видеоиграми в итоге удалось других участников московской дискотечной тусовки — основателей компании «Стиплер» Максима Селиванова и Владислава Улендеева. Это оказалось большой удачей, потому что в 1992 году забытый ныне «Стиплер» был преуспевающей и богатой IT-компанией, которая могла себе позволить рискованный непрофильный проект. Компания разрабатывала софт (например, русификатор Windows — Cyrwin), импортировала и продавала оргтехнику, выступая официальным дилером HP, и начинала заниматься системной интеграцией. С приходом Савюка появилось ещё одно направление. Владислав Улендеев, впрочем, утверждает, что «Стиплер» и до прихода Савюка думал о том, чтобы заняться видеоиграми.
Идеей заказать в Азии партию приставок больше всех в «Стиплере», как сейчас вспоминает Савюк, горели не его старые знакомые, а их партнёр Андрей Чеглаков (в 2000-х он сделает ещё один яркий проект — Marussia Motors), который отвечал в компании за финансы. «Помню, Андрей ходил по офису на Пречистенке и повторял: “Мужики, вот увидите, мы из этого сделаем бомбу”, — рассказывает создатель Dendy. — Никакой доли в бизнесе я тогда, разумеется, не получил, но мне пообещали финансирование и организационную помощь, назвали “начальником отдела видеоигр”, дали стул и ноутбук. Стол, кстати, не дали — места в офисе было мало».
Виктор Савюк начал изучать толстые телефонные справочники, которые менеджеры «Стиплера» привезли из рабочих поездок на Тайвань, искал в них фабрики, которые могли заниматься приставками. «Не знаю, что люди на другом конце провода думали о человеке из России, который ничего не понимает, пытается что-то узнать и просит прислать образцы, но многие реагировали доброжелательно, — вспоминает Савюк. — Тем, кто реагировал лучше всех, крупно повезло. Мы разместили у них первые заказы, а потом присели как на основных поставщиков».
secretmag.ru
Эпоха Dendy: как появились консоли в России
Эпоха Dendy: как появились консоли в России
Leave a Comment to the Entry |
Населению России хорошо известен улыбчивый слонёнок Денди, но вот про развитие консольного рынка в России знают не все. Что ж, давайте вспомним о консоли Dendy в пост-СССР и все что с ней связанно.
Первой консолью из этого семейства стала «Палестра-02» с четырьмя встроенными играми — теннис, мини-футбол, волейбол, сквош. Консоль производилась на Львовском заводе имени Ленина с 1978 по 1980 годы. До 1991 года в Советском Союзе вышло около десятка разновидностей Pong-консолей. К модели «Электроника Видеоспорт» прилагался световой пистолет и встроенный тир.
Бренд Dendy придумал и разработал Виктор Савюк (недавно возглавлял холдинг «Акадо», сейчас акционер «Новых облачных технологий»). Савюк пришел в Steepler и заинтересовал своей идеей Максима Селиванова и Владислава Улендеева. Вскоре им удалось открыть маленький офис в Тайване, и наладить бизнес с компанией TXC, производившей клоны консоли Famicom под лейблом Micro Genius. TXC существует и сегодня, но теперь она занимается разработкой микрочипов.
В 1992 году Nintendo Entertainment System (или Famicom в Японии) уже считалась устаревшей консолью, вытесненной Super Nintendo и Sega Mega Drive. Ушлые китайцы вовсю штамповали нелегальные клоны как старых, так и новых консолей, наладив бизнес со странами Восточной Европы, Южной Африки и Юго-Восточной Азии. В молодой Российской Федерации о таких приставках слышали единицы, чем и воспользовались успешные предприниматели, заказав у TXC консоль на основе «фамиклона» Micro Genius.В Steepler начали разрабатывать рекламную кампанию бренда. Слонёнка Денди придумал художник-мультипликатор Иван Максимов (ныне преподаватель в школе-студии «Шар»), рекламные тексты помогал составлять специалист по НЛП (нейролингвистическое программирование) Алексей Ситников, джингл сочинила и исполнила группа «Несчастный случай», а известный блоггер Рустем Адагамов занимался дизайном коробок.
Завершающим этапом рекламной кампании стал вирусный ролик, который активно крутили на российском телевидении. В ролике представили слоненка Денди и песню «Денди-Денди, мы все любим Денди! Денди! Играют все!».Вирусность рекламы заключалась в том, что в ролике не рассказывали о продукции. Показали только веселого слонёнка, телевизор, таинственное устройство и цепляющую мелодию. В начале 90-х хватало странной, но обсуждаемой вирусной рекламы. Взять хотя бы аскетичный ролик компании «Сэлдом», продававшей бытовую технику. Сработало это и с Dendy: за месяц реклама прочно врезалась в память зрителей, поползли слухи о «новой и доступной игровой системе».
Предугадывая скорое появление конкурентов, Steepler также активно рекламировала надежность своей электроники. В первую очередь это касается мощной гарантийной и информационной поддержки. Ежеквартально выходили каталоги с играми, появлялись дилерские сети по всей России, где продавали консоли и проводили их гарантийное обслуживание.Первые фирменные магазины открылись в Москве на Петровке д.12, Красной Пресне д.34 и в переходе к ГУМу со станции метро «Площадь Революции» на Красную Площадь. Остается только гадать, во сколько обошлась «Стиплеру» аренда в центре Москвы прямо у Кремля.К концу 1993 года бренд обрёл бешеную популярность в России, приставки раскупали в официальных магазинах как горячие пирожки. Steepler богатела с каждым днем, и к 1994 году денежный оборот компании вырос до 65 миллионов долларов. В день продавали от двух до пяти тысяч консолей по всей России. Число желающих купить приставку выросло настолько, что компания столкнулась с превышением спроса над предложением и временно приостановила рекламную кампанию.Название торговой марки стало нарицательным для всех «фамиклонов». Приставку хотели все дети, она была желанным подарком на Новый Год или день рождения. Старшее поколение так и вовсе — не видело разницу между 8-битными и 16-битными платформами, поголовно называя любые консоли «денди». Порой родителям трудно было объяснить, почему Dendy устарела, и чем же Sega лучше 8-битки, купленной в прошлом году на день рождения.
Значительно позже вышли Dendy Classic II (аналог польской Pegasus), Dendy Junior IIP (с пистолетом) и Dendy IVP (чёрный вариант Dendy Junior IIP с репликой «Беретты»).Ещё планировали выпустить Dendy Pro. Виктор Савюк рассказал о ней в газете «Коммерсант», как о новаторской 8-битной приставке. Выход консоли запланировали на осень 1993 года, но в продажу она так и не поступила. Основой для Dendy Pro была слегка переделанная Micro Genius IQ-1000. От других «фамиклонов» она отличалась одним беспроводным геймпадом и маленькой антенной. В Steepler посчитали, что игра не стоит свеч — консоль была слишком дорогой на фоне других моделей. В магазинах охотно брали Dendy Junior за 27 тысяч рублей, тогда как предполагаемая цена Dendy Pro достигала 70.
Порой удивляли и даже смешили диковатые наклейки. Тайваньские пираты любыми способами хотели уйти от обвинений в нарушении чьих-то авторских прав.
This page was loaded Oct 25th 2018, 1:38 am GMT.
foto-history.livejournal.com
